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之后，随着入驻商家陷入了竞争高度同质化的困境，整个交易生态以“流量高者居之”，商家需要通过不断“烧车”、关键词竞价排名等方式获得流量，助推提升自己店铺的排名，这种明显“依附流量”一边倒的趋势，直到2017年才开始被打破。

2017年，一种新内容形式崛起，但还并未受重视将它纳入电商的视野范畴中。以4G为基础、手机动态图文页面为入口，短视频内容生态开始初显苗头，现今又随着5G时代的到来，以短视频和直播为主打的内容生态将逐渐迎来爆发式增长。